当互联网行业增量触顶，如何在存量市场获得用户更多的时间和关注度成为全新考题。《小红书商业化生态》报告显示，当代年轻人热衷在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，内容种草，边逛边买。

如同年轻人希冀的生活方式不应该有围栏，小红书社区不断垦荒拓维引入品牌 " 活水 "，从小圈子到逐渐破圈各个品类赛道，覆盖知识、运动、美食、宠物、教育等生活的方方面面，成为中国年轻人生活新趋势的策源地。与深具创新活力的品牌展开合作，可以为小红书内容种草提供源源不断的 big idea，从而丰富真实、美好、多元的社区氛围，高筑小红书社区的护城河。

在此背景下，小红书与纯甄的合作一拍即合。纯甄作为酸奶品牌，在 2021 年底推出新品馋酸奶，拓展酸奶零食新品类。在 2022 年虎年到来之际，小红书联合纯甄馋酸奶，发起《2022 噼里啪啦过大年》为主题的 CNY 营销，携手众多明星艺人、博主，一起打造了一场噼里啪啦的新春产品营销风暴。立足差异化场景心智的酸奶零食新品在新春热闹氛围中花式破圈，活动总曝光超 20 亿，站内话题浏览量超 3600 万，以 " 噼里啪啦 " 先声夺人。感官浸润，情景交融，在小红书纯甄馋酸奶的破壁出圈从垂直赛道走向普罗大众，" 有趣好玩 材真料实 " 的产品特点深入消费者心智，创领酸奶零食流行风尚。

尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》显示，81% 的小红书用户曾在 APP 上浏览产品 / 服务后产生购买欲望，被成功种草，小红书已经成为年轻人的追新主阵地、品牌的上新前哨站。为此，纯甄馋酸奶新口味和年轻人见面的方式显得更接地气，在小红书商业化的号召下，邀请用户共创花式口味的酸奶零食网罗馋酸奶新口味，用年轻人喜闻乐见的表达方式进行产品语言转译，真正走进年轻人的内心，圈了一波年轻粉。

围绕 # 共创纯甄酸奶零食 的话题，借 " 星 " 二创叠加社交势能达成全场景触达，吸引了小红书站内当红明星、头部腰部 KOL 参与其中，从各自口味喜好、脑洞创意出发，创造各种口味的 " 酸奶 +X" 的馋酸奶新口味。

酸奶零食的口味创意，总能精准切中粉丝的场景心智。邢菲、蒋依依、李一铜等明星分别在晨起早餐、野餐露营、晚餐前解馋的生活场景之下大开脑洞创作自己喜爱的馋酸奶新口味。

因真实吸引真实，在 # 全民共创纯甄酸奶零食 # 活动后，纯甄馋酸奶也吸纳消费者意见，进行产品升级迭代，发布新口味——基底选用纯正生牛乳，外加 4 种菌种发酵，搭配包含椰蓉腰果、椰子脆片、跳跳糖的奇趣零食的椰蓉腰果口味新品馋酸奶，料实材真。创意新口味带来体验感升级，解馋又过瘾，满足当代年轻人对于健康减负的深度需求。

从纯甄馋酸奶的首次推出，到全新口味的推陈出新，在小红书商业化的操刀下，每一件新产品都获得了最广泛的关注和好评，用真实的内容和分享激发真实的情感和表达，让新品基于品牌价值向外传播，再让用户在种草体验中达成心智共识，回流到酸奶零食这样的潮流生活场景中，这其中的着力点正是小红书平台的内生传播力。